Human-Etisk Forbund
Kirkevalget
Utfordring:
Undersøkelser viser at en stor andel, i noen undersøkelser nær halvparten, av den norske befolkningen definerer seg som humanister uten gudstro. Noe som betyr at Human-Etisk Forbund har et stort potensiale for medlemsvekst. Svært mange av kirkens medlemmer er passive, som sjelden eller aldri bruker kirken. Mange av dem tror heller ikke på Gud. For dem er kirkevalgkortet en påminnelse om at de står som medlem. Vår oppgave ble slik å lage en kampanje som minnet disse på at det finnes et alternativ.
Idé:
De fleste nordmenn tar retten til å velge selv for gitt, men den muligheten har vi fordi andre har banet vei. Mange er ikke klar over hvilken rolle Human-Etisk Forbund har spilt i denne kampen, eller hvilke kamper de har kjempet for at vi skal ha frihet til å velge selv.
Dette så vi på som en mulighet og bestemte oss for å lage en kampanje som ved hjelp av en tidslinje løftet frem et utvalg av de viktigste kampsakene til Human-Etisk Forbund opp gjennom tidene. Saker som den dag i dag fortsatt er under angrep fra flere hold og beviser hvor viktig det er med en organisasjon som Human-Etisk Forbund.
Løsning:
Kampanjen startet med en informasjonsfilmen som på humoristisk vis forklarte hvordan det digitale sentrale medlemsregisteret til Den Norske Kirke ble opprettet i 1998, og hvorfor det førte til at så mange ikke-døpte og utmeldte havnet i registeret. Denne filmen provoserte Kirkerådslederen Gunleiksrud Raaum, som i et innlegg på Facebook skrev at videoen brøt med “livssynspolitisk folkeskikk”. Til kritikken svarte kommunikasjonssjef i Human-Etisk Forbund, Marit Øimoen:
"Hvis jeg fornærmer noen i Den norske kirke, lever jeg godt med det."
- kommunikasjonssjef i Human-Etisk Forbund, Marit Øimoen
Disse ønsket vi at skulle være minneverdige, med et ikonisk preg og valgte derfor å samarbeide med selveste Børge Brendebekk fra byHands.
Det ble derfor også laget innhold til sosiale medier basert på illustrasjonene, så vel som taktiske bannere og brosjyrer.
Resultat:
Kampanjen førte til en økning i nye medlemmer på 65 prosent, sammenlignet med tilsvarende periode forrige kirkevalgår, og bidro slik til ny medlemsrekord i Human-Etisk Forbund.
Etter å ha skapt dette momentet fulgte vi opp med en serie helsides annonser i en rekke nasjonale aviser som løftet frem de viktigste kampsakene.
Annonsene gjorde seg svært godt og fikk god respons både internt i organisasjonen og eksternt.
